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新华社评地方跟风制造文旅局长网红
5月18日，新华社“千笔楼”专栏发表了一篇《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》的评述报道。
报道说，“到了今天，还有这么多地方盲目跟风，制造文旅局长“网红”，把文旅资源推广异化为推介文旅局长，并作为考核任务硬做，挖空心思通过比赛、投票、排名等种种方式折腾，实际成效却不大，就难免惹得广大网友反感。”
报道说，“制造‘网红’，需要潜质。作为文旅局长，不是所有人都适合”；而且，工作的主次要分清，“经过一段时间的沉淀后，局长的身份也很难再当卖点。而“网红”文旅局长们的宣介和表演，也就沦为了自娱自乐”，强调“地方着急发展文旅产业的心情可以理解，但不在于跟风炒作，而是要着眼长远，练好内功。”
文旅局长“网红”风的掀起，是因为最初确实有一批文旅局长通过短视频营销任职地的旅游资源，涨粉很多，吃到了流量红利。这个流量红利，既有“网红”局长个人、相关地方文旅部门所获得的红利，也有任职地景区景点、相关行业实现的更高收入，扩散了城市、景区景点的品牌影响。
企业管理学有个概念，也就是一个人如果能力突出，就会一路晋升到最终自己无法胜任的岗位上，然后惨败退场。娱乐明星领域，小沈阳现在已经红火不再，谁能想象12年前他收获的流量是现象级的呢？岳云鹏现在很明显也走入了一个自己很难从容驾驭的成长瓶颈。至于网红，无论是搞直播的，还是各种短视频题材所催生的，乃至讲脱口秀的，也大抵无法长长久久地把握热度。
