520倾心礼遇季

来源：雪球App，作者： 东方快消品中心，（https://xueqiu.com/8014256486/220419515）

（快消品独家讯）浪漫甜蜜已经让“520”这一天，成为人们相互表达爱意的固定节日。鲜花和礼物这类承载着仪式感的元素，也创造了强大消费力，成为浪漫经济中的重要一环。

与此同时，随着现代社会人们对美好生活的向往愈发强烈，单身群体的悦己消费、追求品质生活的家庭型消费等多元化需求呈现爆发之势，也让520这样的浪漫节日实现了破圈，逐渐成为大众消费的新载体。在520来临之际，壹网壹创+伊帕尔汗、冰泉、超级种子、美丽加芬、界界乐、十七光年、魅力厨房、每日黑巧、天猫、京东、抖音等也一起来为大家送福利了！

东方快消品中心及旗下全媒体《快消品》整理编辑了21家代表性的品牌及电商平台的520主题营销内容，快来和《快消品》一起选出你中意的主题活动吧！（排名不分先后）

01

壹网壹创+伊帕尔汗——520礼遇季  “以爱之名，自然呵护”

伊帕尔汗是国货玻尿酸巨头福瑞达旗下，定位「专研夜间修护力」的精油品牌。深耕薰衣草产业数十年，充分挖掘薰衣草背后的价值，通过福瑞达雄厚的科研实力，造就“以油养肤”天花板级别的太空蓝薰衣草精油产业链。2021年，福瑞达与电商服务运营领军者—壹网壹创展开合作，共建新锐品牌孵化平台，为伊帕尔汗在品牌培育、营销推广等方面注入强大动力。

逢520表白节来临之际，伊帕尔汗品牌启动“520礼遇季”主题活动，为日常高压和睡眠障碍下产生皮肤焦虑的人群，打造一场全方位的夜间呵护体验。精准修护油敏肌的薰衣草清肌水乳、舒缓放松帮助睡眠的芳疗级太空蓝薰衣草精油、以油养肤标杆的“彩虹瓶”精华油、熬夜搭档&情绪面膜的薰衣草晚安面膜共同参与买1享6活动，加入会员最高还能获得5件礼。以爱之名，自然呵护。

02

冰泉——相爱520，如何一招让ta倾心？

用冰泉悦享齿间小浪漫！12小时持续+口香buff，有效亮白17.8度，一笑就吸睛，开口即倾心~

5月18日0点，520礼遇季高甜上线！跨店每满300减30！实付满99加赠尝鲜牙膏礼盒，会员享爆款加赠，更有多多大额券先领先得！

这个520，即使没有人向你表白，你也可以用冰泉牙膏来宠爱自己~记得调好闹钟，冰小泉时刻在线等撩！

03

欧珀莱——微商城【520】和【1314】礼盒大促

在一年一度的“表白季”的520到来之际，资生堂旗下品牌欧珀莱官方微商城开启了一场以【520】和【1314】为核心主题的甜蜜大促。在此次促销活动中，欧珀莱微商城推出促销价格【520】和【1314】两种礼盒，涵盖旗下包括IP限定产品在内的口碑热销品，让消费者在购物过程中不仅能享低价，还对不同促销价格予以甜蜜含义，充分迎合了520消费者的购买心智。

04

NARS——520限定口红礼盒上市

资生堂旗下品牌NARS 520限定礼盒特别采用与全新金管唇蜜ARAGON阿拉贡红茶同款红棕色，色彩温柔亮眼，礼盒包装设计延续NARS一贯的极简风格，并饰以粉金色的线条LOGO与爱心，简约中透露出一丝俏皮。NARS臻选两款明星唇膏，金管唇蜜ARAGON阿拉贡红茶与空气唇霜PIN UP小橘钉，组成这款520限定口红礼盒，捕捉这一瞬间的爱慕之意。以炙热唇印，将心动化作唇情蜜语，在唇间上定格浪漫瞬间。

05

超级种子——520礼遇季

超级种子是个植物功效的养肤品牌，主打“有机植物+纯净配方”的概念，已经在推进的成分有有机喜马拉雅雪松、有机不老莓、有机黑灵芝、有机埃及蓝睡莲、斯里兰卡有机椰子油等。

520来临之际，超级种子参与天猫520礼遇季活动，并推出新品沙棘果身体素颜喷雾霜，活动领券买两件可减80元，买三件减150元，相当于第三件0元。据悉，这款素颜身体喷雾霜具有自然焕亮、防水防汗、不卡粉的特点，并且坚持十大0添加，0化学防腐剂、0香精、0色素、0矿物油、0酒精、0依赖性成分、0重金属、0荧光剂、0动物成分、0孕妇禁用成分。

06

美丽加芬——爱在当下，护肤选她

功效护肤领导品牌美丽加芬在“520礼遇季”围绕天猫平台开展主题为“爱在当下，护肤选她”的礼赠活动。5月20日闪耀心动好礼，美丽加芬精选王牌单品“VC美白精华液礼盒版”惊喜促销，买就送价值100元神仙搭配补水面膜，让祛斑美白更简单，带来匀净透亮好肌肤，同时，购买旗舰店全店任意商品，即可以超值优惠价29.9元限量换购抗初老祛皱精品芋螺肽原液3支装（市场价108元），淡纹紧致，体验无痕美丽。520爱在当下，锁定美丽加芬，遇见美好，感受温润与治愈，一起挑选520节日心动礼物吧！

07

界界乐——爱在你我之间

主打高品质乳酸菌饮品的界界乐在520来临之际推出了主题为“爱在你我之间”的线上活动。活动时间为5月18日-5月24日，活动营销平台涉及微博、小红书、私域等。

活动规则：

1.准备你和 TA 的双人早餐，或者家庭早餐，或者一个人的精致早餐

2.拍摄 1-2 张任意界界乐产品与早餐的合影

3.选择微博、小红书任意一个发布平台

4.在所选平台发布合影，并@界界乐，完成发布

早餐之于我们，不仅是营养的给予，更是一天爱的开始和满足，和 ta 一起准备一顿双人早餐，配上界界乐，爱就在你我之间！

08

咖岚——520咖岚告白日, 对自己告白，做生活大咖

澳洲国宝级植物奶牛奶品牌咖岚MILKLAB在“520”期间，将推出#520咖岚告白日#线上活动，对自己告白，做生活大咖，旨在鼓励大家宠爱自己、热爱生活，同时关注疫情下人们的身心健康，为居家生活带来宽慰和鼓励。

5月18日至22日，咖岚MILKLAB将创建#520咖岚告白日#微博话题，结合综艺《乘风破浪的姐姐3》开播的iptv端赞助植入，通过转发抽奖，鼓励粉丝和“姐姐一起”，充满自信，宠爱自己，写下对自己的告白，把对自己的肯定和爱意用文字表达出来。在5月21日，品牌也会带领大家线上直播一起DIY“以宠爱自己之名”的“告白咖啡特调”，“咖岚MILKLAB跨界直播”系列直播第二期将在微信平台开播，特别邀请上海明星咖啡店主理人@铅笔和人气小红书调酒达人@Philly菲利破圈连线，用咖岚MILKLAB提供的盲盒挑战居家DIY咖啡特调。品牌以PK赛投票形式与观众深度互动，分享多种咖啡和酒饮创新植物特调饮品。

09

奥兰小红帽——520告白季

520的浪漫，仅今日可见。在这个梦幻甜蜜的日子里，奥兰中国的“520告白季”浪漫登场，用奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒，为每对情侣送上童话般的心动时光。

奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒，为爱而生，大胆说爱。粉白色的包装设计浪漫灵动，瓶身的阿拉伯数字77，成为传递爱意的标志性焦点。入口甜美，单宁细腻，宛若爱情般的顺滑口感。

5月20日，登陆奥兰葡萄酒天猫旗舰店，即可享受满99减10元、满199减20元的心动福利；登陆奥兰葡萄酒京东旗舰店，即可享受满299减100元及叠加优惠券的超值活动。

奥兰小红帽亲亲干红，KNOCK心扉，倾诉爱意。对你的心动，不只在5.20这一天。

10

十七光年——用果味酒联结爱

划掉常规选项，拉满甜蜜进度。今年520十七光年将与国内知名喜剧厂牌硬核喜剧，以及新零售商超盒马鲜生推出特别企划活动。

5月20日当天，十七光年将以“微醺520专场，告白脱口而出”为主题，在深圳冠名一场硬核喜剧的线下脱口秀演出。以脱口秀为介，以果味酒传情，清爽果味混合着米酒的清甜气息，在干杯的一瞬，浪漫微醺气息萦绕，助力情侣之间的心动告白。

5月11日-20日，十七光年还将在广州、深圳等多个盒马酒窖开展“‘弹’个恋爱吧”试饮品鉴活动。充满仪式感与惊喜感的礼物总能拨动你我的心弦，轻弹挂于瓶身的卡片，红色爱心浮现，爱意也随之热烈呈现。另外，现场购买十七光年果味酒除了能享受39元/瓶的折扣价还能获赠限量爱心杯。

11

DQ——浪漫樱花火炬华夫筒

520将至，DQ推出了火炬筒限定特别版——浪漫樱花火炬华夫筒。此次特别款以大甜筒抱小甜筒，外层酥脆华夫筒嵌上一只浪漫樱花风味，脆皮小甜筒卷起冰淇淋尖尖，仿佛女孩子的娇羞，另外一簇冰淇淋表面，淋着醇厚榛子风味巧克力脏脏酱与DQ经典冰淇淋奶香融合，口感浓郁丝滑，予你心动甜宠。“樱花”配搭“巧克力”双重甜蜜，恰似恋人之间的无限亲密。趁这告白日和TA分享浪漫樱花的甜蜜悸动甜香浓郁又轻盈。目前新品已在DQ线下门店有销售，也可以通过DQ小程序线上下单。

12

颜究官——囤货正当时

轻盈一夏，有颜有料的颜究官养生茶，自上市就非常受年轻人喜欢！玉米须茶荣登天猫养生茶好评榜单，蒲公英茶消火散节，老客爱不释手。路易博士茶，被称为可以喝的神仙水！一块多的养生茶，可以喝一天！好品质赢得好口碑！

首次参加天猫520大促，囤货正当时！每满300减30，还可叠加店铺优惠，会员优惠，88VIP等各种优惠券。会员享专属赠礼，还送购物积分，入会不亏！

13

魅力厨房——爱在三餐四季

天猫“魅力厨房旗舰店”自2022年5月18日起至5月20日，店铺准备了多种无门槛优惠券及满减券，并且在活动期间实付金额最高者可获得ARMANI唇釉一支，第二者可得电影票2张，第三名可得魅力厨房产品全家福一套；发布优质评论也有机会获得2张电影票；另外在520当天的店铺直播当中额外增加多重抽奖活动。520当天的浪漫，也别忘了把每天的安全感囤给你爱的TA。

14

酷秘——吃货节

520期间，酷秘天猫旗舰店会开展“爆款第三件0元”“全店满200减20 的活动”，《快消品》了解到，酷秘本次520活动主推产品包括酷秘气泡薯条、酷秘4D动物饼干、酷秘武士芝士脆、酷秘拉花曲奇、酷秘哎呀麦芽夹心饼干等。

15

每日黑巧——每日心意礼盒

今年的520每日黑巧携手新晋代言人王一博推出了“每日心意礼盒”，这个520，每日黑巧“每日心意礼盒”，给520表白来个更巧的方式。礼盒色彩明亮热烈，几何心形造型，为日常的爱巧添心意；礼盒内含纯享原味、海盐榛子味、劲萃藜麦味三种口味，外加七分勇气，成就十分爱意；礼盒内附心意小卡，每句都是我爱你的不同表达，让日常的告白不再苍白，鼓励年轻人大胆表白。目前”每日心意礼盒”通过每日黑巧官方旗舰店和品牌小程序旗舰店有售，并在520甜蜜开启了满99赠送代言人王一博明信片和代言人同款眼罩等专宠会员之旅活动。

16

五芳斋——520五芳斋欢聚日

520来临之际，端午节也临近了，特推出五芳斋“聚优惠”活动。并有四大攻略助会员买的更实惠！

攻略1，加入会员；新人礼、会员券、积分兑换、会员日等五芳斋全方位“宠你”！攻略2，充值购物金，充的多送得多；充值500可得505，充值1000可得1010。攻略3，先领券，叠加优惠更划算；满199可使用50，满1999可使用200，满3999可使用300。攻略4，看直播抢直播间福利；更有五芳斋总裁徐炜亲自在直播间发福利，粽子礼盒买一送一。

17

洽洽——如获至珍 爱在此嗑

中国休闲零食上市公司，也是全球瓜子坚果产品领军品牌之一的洽洽旗下超高端品牌葵珍在520期间开展“如获至珍 爱在此嗑”的主题营销活动，以520葵珍限量礼盒为营销主体，配合葵珍品牌tvc，线上线下营销活动，全渠道开展整合营销活动，对目标消费者进行精准触达，唤醒目标消费者的情感共鸣。

同时，5月20日当天，洽洽于其社交媒体宣布与王者荣耀手游合作，并释出“周末洽洽，再来一把”的品牌宣言。

此前基于洽洽消费者调研显示，王者荣耀是洽洽的粉丝最期待合作的联名品牌。因此洽洽决定在520满足粉丝心愿，并以周末场景为切入点，洞察休闲零食与手游产品的共通点——再来一把，使得两个国民顶流品牌的联结点成为核心创意。同时，为与年轻消费者沟通，此次合作产品选择了年轻人群喜爱的洽洽风味系列瓜子，将王者荣耀代表英雄与瓜子口味相结合，打造多圈层共鸣的跨界超品，助力品牌年轻化。

18

天猫——520礼遇季

“520礼遇季”，释义“告白有新意”，2022年天猫”520礼遇季”作为天猫普通大型营销活动之一，天猫联合各大品牌，盘点520限定礼盒、超级新品、趋势爆款等精选好礼，为520礼遇助攻! 正式活动时间为5月18日-2022年5月20日，并有满300减30元活动。《快消品》 也看到百雀羚、滴露、兰蔻、海蓝之谜、高夫等品牌均有参与主会场活动。

19

京东——520甄选好礼，总能选到中意的

日前，京东深度整合居家、美妆、运动等业务的商品与服务能力，将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，并上线“京东新百货”频道。在京东新百货落地、升级后，也迎来了520礼遇季，京东新百货美妆联合雅诗兰黛、YSL、兰蔻、娇兰等国际大牌，以及自然堂、润百颜、完美日记等国货品牌，带来涵盖水乳套装、精华、面膜、口红等全品类美妆好货，更有阿玛尼爱熠无瑕礼盒、完美日记信封礼盒等520限定礼盒同步上新，部分商品不止买1赠1，全面助力消费者以礼传情。

与此同时，为满足消费者个性化的礼赠体验，京东新百货美妆还在520礼遇季期间全新升级了刻字服务。不仅是在礼遇季期间，消费者可以随时随地来京东享受美妆刻字专属服务，让爱意时刻相伴。

20

抖音——520宠爱季

5月20日是代表“宠爱”的日期，同时在春季焕新、生鲜上市、新货发布等行业活动的推动下，使得“520”也成为了抖音电商年中重要的营销节点之一。

5月13日-20日期间，抖音电商将开启「抖音520宠爱季」 活动，涉及美妆、亲子生活、水果生鲜等多个行业，并通过抖音“520赠花”互动游戏、“甜蜜生活家”等活动给消费者多种福利。

21

快手——520全城告白

快手在快手APP上推出了520全城告白活动，活动时间从5月16日-5月23日，并发布主播玩法攻略和用户玩法攻略，均可赢取奖品。

几天前刚刚发布了 2022 年最新战略，将自身定位为“新市井电商”的快手，对直播间的扶持真的是不遗余力。

- END -

【独家】百威、华润、青啤、重啤、燕京营收过百亿，高端化成重要增长助推器——“2021年中国大快消上市公司之啤酒8强”公布！

【原创】恩喜村、明康汇等融资过亿元，华熙生物2.3亿元布局胶原蛋白市场，亿滋86亿元吃下宾堡集团糖果业务——4月快消品资本大事

【独家】伊利、蒙牛、光明三足鼎立，伊利迈进千亿元年——“2021年中国大快消上市公司之乳业10强”公布！